出品/热链新零售（ID：apmtlink）
撰文/王大豆
免费咖啡的快乐是瑞幸给的，但自制的这杯“苦咖啡”却让51岁的陆正耀难以下咽。
从进入四月开始，互联网圈就开始闹腾，四月第一天先是罗永浩直播刷屏，随后跟上的则是瑞幸造假刷屏，这两件事的发生让人们倍感紧张。
紧张的不是已经发生的事情，而是突然发生的市场变化和不敢想象的事后发展。“做假账”这件事情可不是闹着玩的，这是道德和信任问题，一夜之间瑞幸的股价狂掉85%，次日又跌掉了12%，截止到目前仍然没有办法控制。
“22亿造假”不是一个小数目，想要掩盖是根本不可能的事情，而事实上这件事情也没有随着清明假期的到来而别大家遗忘，而是愈发严重。4月5日，瑞幸从公司层面到董事长陆正耀本人朋友圈，分别发文道歉。
但道歉只是面子上的工作，消费者看的则是手里的打折优惠券能否用掉。为此，各城市瑞幸咖啡门店遭遇了疯狂的洗礼，消费者生怕优惠券“夭折”在自己的手中，忙着赶紧兑现，大量用户纷纷涌入门店导致订单暴涨，店员都忙不过来，有的店排队上千单甚至连小票打印纸都打没了……，果然还是薅羊毛更香。
现在人人都在谈瑞幸，甭管是真正的资本行家，还是普通消费者，每个人对于瑞幸的看法都发生了改变。
瑞幸也在想方设法的自救，但22亿的造假，可以算得上中国在美上市公司的最大规模造假丑闻，陆正耀虽然拼命的想给这杯“苦咖啡”加糖，但“美式咖啡”终究是苦的。
01
“元气满满”的解救
世界上有两样东西是不可直视的，一是太阳，二是人心。
“我个人非常自责。无论独立委员会的最终调查结果怎样，我都会承担应有的责任。”这是陆正耀在朋友圈更新的道歉，很多朋友都在谈对瑞幸的看法，但其实很多人根本没喝过，无法对最基本的味道和产品来做评估，只是看到朋友圈里的“元气满满”想做一点评论。
4月3日，瑞幸官微说：今天要更元气满满。仅仅隔了一天，第二天就元气满满，难道瑞幸就想摆脱干净？当然不可能，这大概只是瑞幸方的自我鼓励。瑞幸曾一度被大家认为是一个神奇的品牌，是“互联网+资本”的奇迹，但是眼下这个品牌却只能靠着自我激烈存活下去。
可能你没有喝过瑞幸，可能你没品尝首杯免费咖啡，但瑞幸是如何走到今天这个地步的，这个瓜你一定要吃。
一直以来，瑞幸的发展都是“跳跃式”的，正如陆正耀的名字一样，一直以来都很耀眼，耀眼到有些不真实。
年12月，瑞幸创立。
年6月，天使轮：1.9亿美元，陆正耀旗下公司投资。
年6月，A轮融资：2亿美元，大钲资本，愉悦资本，君联资本，GIC等。
年11月，B轮融资：2亿美元，大钲资本，愉悦资本，中金公司，GIC等。
年4月，B+轮融资：1.5亿美元，贝莱德领投。
年5月，IPO上市：5.61亿美元公开发行股票。
年1月份，发行可转债增发股票：11.3亿美元，公开发行。
仅仅两年半的时间，瑞幸就融资到两亿美元，估值10亿美元，其资本路就是走的这么顺畅。但是谁能想到，这个靠着资本发家的企业，最后也是“搬起石头砸自己的脚”，败在了这里。就如同一条贪食蛇在不断的吃着资本的钱，最后可能头碰脚直接出局。
其实消费者选择瑞幸，不少原因都是受过其“恩惠”。
同样一杯来自美国上等庄园咖啡豆磨制的咖啡，星巴克的价格就要高达三四十元，在瑞幸不仅能享受首杯免费，还有1.8折、2.8折、3.8折大额优惠券，这样眼花缭乱的补贴自然深受消费者的追捧。
但便宜的价格注定要亏本的，这样来看做假账其实是瑞幸没有办法的，不然面子上都过不去。
02
神州体系会殃及吗？
瑞幸造假事件出来后，祭出了他们的COO，但大家都知道，这事没有那么简单。
说白了COO可能只是一个背锅侠，真正受益的人大家心知肚明，所以瑞幸出事后的第一时间，大家都自然的想到了神州系。
瑞幸大跌之后，神州系旗下的神州租车股价一度暴跌超过70%，股价也创上市以来新低。神州租车可以算的上神州系的“地盘”，表面上看瑞幸和神州系毫无关系，但其实总有着千丝万缕的联系。
年，陆正耀创办了神州租车，并于年在港交所上市。很多人知道陆正耀这个人可能是因为瑞幸咖啡，但其实神州租车才是其最早的一步棋子，所以瑞幸咖啡出事后神州系企业难免会受到波及。
最新数据显示，年神州租车净利润再创新低，仅0.31亿元，同比暴跌89.3%，其市值从最高峰的亿港元，跌至4月3日午盘的41.55亿港元。如若说瑞幸真的崩盘了，那神州租车也一定会受到影响，这是在所难免的。
但事实上，神州租车在港交所发布公告澄清，截至目前该公司并无持有瑞幸咖啡的任何美国存托股份或其他证券，且本集团并无参与瑞幸咖啡的任何商业交易。
你要知道，雪崩的时候，没有一片雪花可以说是无辜的。
03
瑞幸还能活过来吗？
截止到4月7日晚间，美股开盘前夕，瑞幸咖啡宣布停盘。
事情发展到这个地步，其实大家都有一个问题，瑞幸还能活过来吗？做财务假账，其实并不是只有瑞幸在做，这样的丑事几乎在很多国家都出现过。
如果非要在道德和利益之间选择的话，可能很多人会选择利益，这就是人性背后的自私。
年成立的美国安达信会计师事务所为了业绩帮助安然做假账，年被揭发，两家公司成为美国企业史上的耻辱；著名独角兽公司“Theranos”公司估值曾高达90亿美元，融资将近10亿美元，十多年之后，被揭露是一场彻头彻尾的骗局。
那么问题来了，为什么企业要担风险去做空？当然是为了利益，因为回归商业的根本就是金钱，自私的人当然会做这件事情，把高价位的股票卖掉，变成现金，然后等到这家公司的股价跌了，再用比较便宜的价格把这些股票买回来，还给出借者。
简单来说，就是做空可以赚到钱。做这件事情的本身就是如履薄冰，而瑞幸本身也知道这件事情的风险，但是没想到达摩斯之剑的力量这么大。
其实早在年1月的时候，美国著名的做空机构浑水曾经发布报告质疑瑞幸咖啡造假，但当时并没有引起大众的反应，谁能想到事隔三个月之后，堡垒不攻自破了。
瑞幸究竟能不能活过来，现在谁都不敢说，毕竟这种丑事被揭开之后，大家对其认知就开始改变了。
道歉、自责，起不到根本的问题，关键还在于背后的真相和如何找到解决办法。还有一个问题是，我们不应该因为瑞幸造假就抹黑中国企业，中国的好企业不计其数，不要因为一点问题就把矛头指向一个群体。
回归本质，消费者其实没有爱上瑞幸的咖啡，而是爱上了一杯有大额优惠劵的品牌，瑞幸弄假成真的事情本身就是错误的。
究其根本，上至治国，下至商业，几千年来都是以成败论英雄，往往掺杂了太多的权谋与势利、世故与敏感，却唯欠对法律规则的尊重敬畏和最基本的是非与价值判断。
这样的动辄以本土品牌为旗号的商业实践，是错误的。但事情并没有结束，爱奇艺、好未来接二连三被爆，希望没有人成为下一个瑞幸。
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